Для удешевления стоимости рассылки используйте технологию «каскад». Она позволяет осуществлять рассылку сперва по более дешевому каналу (вайбер, whatsap, вк, ок), а в случае если не установлено приложение, рассылка идет по стандартному смс каналу (sms.su).